LA TERRAZA MEDIÁTICA
Asómate a la Industria Cultural de la Comunicación
EGM: Un mal necesario
‘’ ¿Qué ven los españoles? ’’ Esta pregunta ya no es suficiente para medir la audiencia. ¿Quién lo consume?, ¿Cuándo lo consume? y ¿Cómo lo consume? Son las preguntas que toman importancia en estos análisis. Si bien la televisión sigue siendo la principal plataforma de consumo mediático, la fragmentación en la audiencia es cada vez más grande y medir el consumo en otras plataformas y de los otros medios es una necesidad cada vez más grande. En este escenario, una crítica al sistema de EGM se hace necesaria.
Comprensión del Informe EGM
Mejoramos estadísticas. Y las mejoramos apreciando la ausencia de un dato para nosotros clave a la hora de valorar los datos del número de oyentes. Y es que fundamentalmente nos faltaba ese número, esa cifra, ese porcentaje que nos ofreciera la relación entre el número de oyentes de cada comunidad autónoma y el número de habitantes de cada una de ellas.
La Industria Radiofónica
Temáticas
vs
generalistas
La radio temática tiene mayor acogida entre los oyentes de radio españoles. Según los resultados del EGM de la última oleada de 2013 las radios temáticas siguen captando más oyentes que las emisoras generalistas. En concreto de los 23.926.27 oyentes de radio en España 14.835.96 escuchan emisoras temáticas y 11.127.48 escuchan las emisoras generalistas. Estos datos no cuadran con el total de oyentes, por lo que hay personas que escuchan tanto las temáticas como las generalistas.
Universidad Pontificia de Salamanca
Pablo Calvache, Tomás Gutiérrez, Egoitz Ingunza, Crisbel Vieira, José Opazo, Carlota Pérez de juan
La hora de la radio
La situación de las mediciones de audiencias en la radio española es curiosa. A diferencia de la televisión, que obtiene los resultados del 'share' mediante audímetros, la radiodifusión aún aplica el método del recuerdo para saber el número de oyentes. El Estudio General de Medios (EGM) realiza una serie de entrevistas a una muestra de ciudadanos, que responden basándose en su memoria. En pleno 2014, el sistema se antoja caduco e ineficaz.